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2025年のインバウンド市場は、さらに拡大すると予測されています。 現在、日本を訪れる外国人観光客の数は増加の一途をたどっており、特に個人旅行者の割合が大きく伸びているのが特徴です。彼らは、ガイドブックや旅行会社の情報だけに頼るのではなく、スマートフォンを使ってリアルタイムで情報を収集する傾向が非常に強いのです。
彼らにとって、Googleマップや各種検索エンジンは、行きたいお店を見つけるための強力なツールとなっています。そのため、彼らがどんな言葉を使ってお店を探しているのかを知り、お店の情報を最適化することが、集客成功の鍵を握ります。 この見出し構成では、外国人観光客が検索で使うキーワードをタイプ別に分類し、それぞれのキーワードに対する具体的な活用法を解説していきます。
外国人観光客が検索するキーワードは、彼らがどのようなお店や体験を求めているかによって、大きく3つのタイプに分けることができます。ここでは、2025年版のトレンドを踏まえたキーワードを、目的別、言語・文化別、体験・地域別の3つのカテゴリーに分けてご紹介します。
外国人観光客が特定の食事やお店のタイプを求めて検索する際に使うキーワードです。食の好みや気分に直結するため、最も使われる頻度が高いのが特徴です。
特定の食文化や言語に対応したお店を探す際に使われるキーワードです。宗教上の理由や文化的な背景、言語の不安を解消するために使われる重要なキーワードです。
食事だけでなく、体験や特定の地域に関連するキーワードです。旅行の思い出に残る特別な時間や、特定の場所でしか味わえない食を求めている方が多く利用します。
外国人観光客がお店を見つけるための検索キーワードを理解した上で、最も重要なのは、それらをお店の情報を発信する各媒体で戦略的に活用することです。 多くの外国人観光客は、ウェブサイト、Googleマップ、SNSという3つの主要なチャネルで情報収集を行います。それぞれのチャネルで、どのようにキーワードを取り入れるべきか見ていきましょう。
お店のウェブサイトやブログは、外国人観光客にとって最も信頼性の高い情報源です。彼らが検索したキーワードとウェブサイトの内容が一致すれば、検索エンジンからの評価も高まります。
タイトルタグや見出し（H1, H2など）にキーワードを盛り込むことは、SEOの基本です。例えば、ベジタリアン対応のお店なら「Tokyo Vegetarian Restaurant」、ヴィーガン対応のお店なら「Vegan options available」といったタイトルを付けると効果的です。
また、本文中にも自然な形でキーワードを散りばめれば、検索エンジンのクローラーに情報を正確に伝えられます。
さらにブログ記事で「How to enjoy late-night ramen in Shibuya」のような内容を執筆すれば、シチュエーション別の検索ニーズにも応えることが可能です。
Googleビジネスプロフィール（旧：Googleマイビジネス）は、外国人観光客がお店を探す際に必ず利用するツールの一つです。このプロフィールを最適化する「MEO（Map Engine Optimization）」は、インバウンド集客に欠かせない施策となっています。
まず、お店の基本情報に、英語やその他の言語対応状況、クレジットカード利用可否、ベジタリアン・ハラール対応といった情報を正確に記載しましょう。さらに、お店の雰囲気を伝える写真や、料理の写真も多く掲載すると良いでしょう。
お客様からのレビューに返信する際にも、積極的に英語を使い、キーワードを意識した丁寧な対応を心がけることが大切です。
InstagramやX（旧Twitter）といったSNSは、お店の雰囲気やメニューを視覚的に伝えるのに非常に効果的です。特にハッシュタグを効果的に使うことで、キーワード検索からの流入を狙うことができます。
例えば、”#rameninjapan” や “#tokyoeats” のように、料理名と地域名を組み合わせたハッシュタグは、外国人観光客によく使われます。
また、投稿文でも英語で「Enjoy a traditional Japanese sake tasting experience!」のように、体験を想起させる言葉を付け加えると、興味を持ってもらいやすいでしょう。
ここからは、キーワードを活用したSEO対策でインバウンド集客を成功させた、3つのモデルケースをご紹介します。
東京都内の住宅街にある居酒屋Aは、以前から地元客に愛されていましたが、インバウンド需要の増加に乗り遅れていました。
オーナーは、Googleマップのビジネスプロフィールに注目し、多言語対応のメニュー写真を複数枚追加し、「izakaya with english menu」や「hidden gem」といったキーワードを意識して、お店の紹介文を英語で詳細に記述しました。
さらに、ブログでは「Recommended dishes for Japanese sake」のようなテーマで記事を執筆し、日本酒の楽しみ方を分かりやすく紹介しました。
その結果、検索上位に表示されるようになり、外国人観光客が「hidden gem」の口コミとともに訪れるケースが増えました。
以前は予約のほとんどが日本人でしたが、今では海外からの予約が半数を占めるまでになりました。
都心にあるカフェBは、見た目も華やかなデザートが人気でしたが、外国人観光客の増加に伴い、多様な食のニーズに応える必要性を感じていました。
そこで、「vegan restaurant」 や 「gluten free options」 といったキーワードに特化した対策を開始しました。具体的には、ウェブサイトのトップページに大きくヴィーガンメニューがあることを明記し、専門のページを作成して、食材や調理法を詳しく説明しました。
また、Instagramの投稿では、ヴィーガンメニューの写真を掲載する際は必ず 「#veganjapan」 や 「#tokyovegan」 のハッシュタグを付けました。
これらの取り組みが功を奏し、ヴィーガンやグルテンフリーの食事を探している観光客からの指名検索が増加しました。現在では、口コミサイトでも「ヴィーガンメニューが充実している」と高く評価され、海外からのリピーターも増え続けています。
老舗の日本料理店Cは、敷居が高いイメージからか、若い世代や外国人観光客の来店が伸び悩んでいました。そこで、伝統的な日本料理を気軽に体験できるイベントを企画し、それを軸にしたSEO対策を始めました。
特に力を入れたのは、「cooking class」 や 「washoku experience」 といったキーワードです。
ウェブサイトには専用のページを設け、英語でイベントの内容や予約方法を詳細に説明しました。
また、Googleビジネスプロフィールには「cooking class」というサービスの項目を追加し、予約ページへのリンクを設置しました。
イベントの様子を撮影した動画をYouTubeにアップロードし、SNSで積極的にシェアした結果、外国人の間でお店の体験イベントが話題となりました。
今では、口コミを通じてイベントの予約が殺到し、体験後にそのまま食事をしていく観光客も増えています。
外国人観光客の検索キーワードを理解し、適切に活用することは、彼らとの最初の接点を作る上で不可欠です。この構成を参考に、お客様に「見つけてもらう」ための情報発信を今すぐ始めてみましょう。
成功の鍵は、一貫した情報発信にあります。 ウェブサイト、Googleマップ、SNSというそれぞれのプラットフォームで、お店の魅力と提供できる価値を、ターゲットとなる外国人観光客の視点に立って発信し続けることが重要です。
地道な取り組みに見えるかもしれませんが、こうした積み重ねこそが、安定したインバウンド集客へとつながる確実な道と言えるでしょう。
ぜひ、本記事で紹介したキーワードをヒントに、お店の魅力を世界に向けて発信してください。
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