Pain Points
こんな状態なら、
ご相談ください。
広告を出しているが、どの国の人に効いているのかわからない
私たちの対応言語ごとに広告を分けて配信し、店の実際の来店と照らし合わせて見ます。
広告の管理画面の成果が、実際の来店と合っている気がしない
私たちの対応管理画面の数字だけで判断せず、国籍別の客数と合わせて毎月見直します。
多言語の広告を、設定から原稿まで自店で回す人手がない
私たちの対応言語別の設計・原稿・配信設定・見直しまで運営側が進めます。
対象訪日客の来店を増やしたい飲食店・宿泊施設・体験施設・小売店など。広告は出しているが、実際の来店とのつながりが見えていない店舗。
Travel Stages
旅の段階に合わせて、
広告を分けます。
訪日客が店を知り、選び、着くまでの段階ごとに、使う広告と目標を変えます。
旅行の下調べで、行き先や店を探している
店の周辺で、次に行く場所を探している
マップの経路検索が、来店の手前の行動
Before Travel
旅マエ：来日前に、
店を知ってもらう
Google検索広告
対象の国に実際にいる人にだけ出す地域設定にし、旅行の下調べで検索している人に、店を見つけてもらいます。
Meta広告（Instagram・Facebook）
国・言語ごとに広告を分け、店のInstagramプロフィールへ誘導します。旅の行きたいリストに入れてもらいます。
言語ごとの着地先
広告の行き先は言語ごとに用意します。多言語のページや、各国の旅行者が使うグルメサイトの言語版などを使い分けます。
国と言語で分けた管理
国ごと・言語ごとに広告を分けるので、どの言語の広告が、来店のどの段階まで届いているかを切り分けて見られます。
During Travel
旅ナカ：滞在中に、
選ばれて来店してもらう
周辺にいる人への検索広告
店の周辺にいる人に向けて、英語・韓国語・簡体字・繁体字の言語別に検索広告を配信します。
店舗×言語のP-MAX
Googleの自動配信（P-MAX）を店舗と言語ごとに組み、マップの経路検索を目標にします。経路検索は、来店の手前の行動です。
指名検索の広告
店名で検索した人を取りこぼさないよう、指名検索の広告を出します。検索結果の上部への表示を優先します。
表示オプションと除外
電話やサイトリンクなどの表示オプションを、言語ごとに整えます。競合店名など、来店と無関係な検索は除外します。
Measurement
成果の測り方
広告の管理画面の数字だけでなく、店の実際の来店で確かめます。
広告の管理画面だけで判断するとコンバージョンの定義がキャンペーンごとに違うため、判断を誤りやすい
IMJの見方管理画面の数字は参考にとどめ、実際の来店と並べて判断する
経路検索などの行動を見て、原稿・キーワード・設定を調整します。
店の実際の来店（国籍別の客数）と照らし合わせます。
言語ごとの広告費の配分を、国籍別の来店の配分に近づけて見直します。
予算が足りずに表示を逃している広告増額を検討する
広告の質が足りずに表示を逃している広告増額の前に、原稿・キーワード・着地先を直す
国内の日本人客向けの広告も、同じ考え方で分けて管理できます。
How We Work
進め方
- 01
ヒアリング
店の場所、受け入れたい国・言語、現在の広告の状況を伺います。
- 02
設計
旅マエ・旅ナカそれぞれで、国と言語の分け方と着地先を決めます。
- 03
配信開始
広告の原稿・設定を整え、言語別に配信を始めます。
- 04
日々の確認
経路検索などの行動を見て、原稿や設定を調整します。
- 05
月次の組み替え
実際の来店と照らし合わせ、言語ごとの広告費の配分を組み替えます。
FAQ
よくある質問
旅マエ広告と旅ナカ広告は、両方必要ですか。
どちらからでも始められます。来日前に知ってもらう旅マエと、滞在中に選んでもらう旅ナカは役割が違うため、店の状況に合わせて組み合わせを決めます。
どの国・言語の広告を出せますか。
旅ナカでは、英語・韓国語・簡体字・繁体字の言語別に配信できます。旅マエは、対象にしたい国に合わせて地域と言語を設定します。
広告の管理画面の成果だけでは、なぜ判断できないのですか。
コンバージョンの定義がキャンペーンごとに違うため、数字を横に並べても同じ物差しになりません。そのため、店の実際の来店と照らし合わせて判断します。
成果は約束できますか。
約束はしません。経路検索などの日々の動きと、実際の来店の両方を見ながら、配分と内容を毎月見直します。
日本人のお客さま向けの広告も一緒に管理できますか。
できます。国内の日本人客向けの広告も、同じ考え方で分けて管理できます。ご相談ください。
Contact
訪日インバウンドのことなら、
まずIMJに。
集客から受け入れ、リピートまで、どの段階のご相談でもお受けします。